En deze aanpak werkt: In 2025 vond 90% van de Vlamingen de weg naar VRT. Herkenbaarheid, diversiteit en bereik gaan duidelijk hand in hand.

Creativiteit + diversiteit = succes met kwaliteit

Diversiteit is geen administratieve checklist. Het vraagt meer. Uiteindelijk is creativiteit de sterkste hefboom voor een betere diversiteit. VRT maakte de voorbije jaren ambitieuze en heldere keuzes in programma’s en acties.

Mensen met een beperking, dat zijn vooral gewoon mensen. In programma’s als Down the road, Restaurant Misverstand, Niks te zien en Taboe geven we hen een prominente plaats. Dankzij kwalitatieve representatie zorgen we dat Vlaanderen voorbij de beperking kijkt. Die ambitie blijft ook in de toekomst centraal staan. Zo bracht de reeks Liefste lijf begin 2026 vijf jonge mensen samen die open vertelden over hun worsteling met hun lichaam.

Ook mediagebruikers met buitenlandse herkomst zagen zich steeds vaker weerspiegeld op het scherm. Van Karrewiet over Wildlife, IN FORM, Kweni en Gij weet tot fictie- en entertainmentprogramma’s als EERLIJK?!, Red flag, Live live live, Thuis en WinWin. In Challas en de kost volgde de kijker jongeren in hun zoektocht naar identiteit als Vlaming met Marokkaanse roots. In Gloria mundi sprak Fatma Taspinar open over haar afkomst.

Tegelijk betekent inclusie ook dat afkomst niet altijd het onderwerp hoeft te zijn. Presenteren, acteren, zingen of deelnemen zonder uitleg of label, dat is inclusie.

Diversiteit leeft net zo sterk binnen het sportaanbod van VRT, met blijvende aandacht voor vrouwensport en nichesporten. Van de Belgian Cats tot de Special Olympics Winterspelen: VRT brengt het tot in elke Vlaamse huiskamer.

VRT verhoogt representatie zonder diversiteit als een eiland te behandelen. Leeftijd, afkomst, handicap, gender of opleidingsniveau: iedereen komt aan bod, iedereen hoort erbij. Dat is de ambitie. Vaak lukt dat goed, maar het werk is zeker nog niet af. Er zijn zeker aandachtspunten.

Een diversere, rijkere bron van experten voor VRT NWS dankzij de Expertendatabank

Er is de afgelopen jaren stevig gewerkt aan een grotere diversiteit van experten die opduiken in programma’s. Dat is merkbaar, maar we zijn er nog niet. De weerspiegeling van de diversiteit aan stemmen kan beter. Daarom werkt  VRT samen met de Expertendatabank om nieuwe stemmen op te leiden, te coachen, en te ondersteunen om hun expertise helder te brengen in media. Daarna brengt VRT deze experten in contact met haar programmamakers. Zo krijgen VRT-makers sneller toegang tot een bredere en meer diverse pool van stemmen en perspectieven.

VRT in dialoog

Daarnaast bouwt VRT verder relaties uit met talloze diversiteitsorganisaties. In 2025 gebeurde dat meerdere keren en onder meer via het inclusienetwerk met partners zoals GRIP vzw, Vrouwenraad, LEVL, Netwerk tegen Armoede, de Vlaamse Ouderenraad en Dito. VRT wordt ook vaak uitgenodigd op events van deze en andere maatschappelijke organisaties om haar visie rond diversiteit en inclusie te delen, met goede praktijken maar ook zeker de werkpunten.

Een betere beeldvorming realiseren we stap voor stap

Die inspanningen werpen stap voor stap hun vruchten af. Programma’s als WinWin, Gene paniek en Ik vraag het aan tonen hoe sterke representatie tegelijk warm, natuurlijk en herkenbaar kan zijn. Personen met een buitenlandse herkomst verschijnen steeds vaker op een vanzelfsprekende manier in programma’s. Hun achtergrond is niet het punt, wel wat ze kunnen.

Toch blijft er werk aan de winkel. De representatie van bv. personen met een beperking stijgt, maar we halen het streefcijfer nog niet. Ook de representatie van vrouwen zit kwalitatief gesproken een stuk beter dan vijf jaar geleden, maar een kwantitatief evenwicht bereiken we nog niet.

Diversiteit vraagt een structurele aanpak. Elke keuze telt: van casting tot storytelling, van rekrutering tot samenwerking.

Talentscouting en -ontwikkeling: sleutelfunctie voor inclusie

VRT blijft volop investeren in talentscouting en talentontwikkeling. Stages spelen daarin een belangrijke rol. Jaarlijks nodigt VRT tussen de 600 en 800 studenten uit voor stagedagen, zodat jong talent laagdrempelig de publieke omroep kan ontdekken. We bieden 300 tot 350 stageplekken aan op jaarbasis.

In 2025 ontstonden de plannen voor VRT TalentHub, die we dit voorjaar hebben gerealiseerd. Hiermee zet VRT bijkomende stappen om jong en divers mediatalent vroeger te bereiken en sterker aan zich te verbinden. De ambitie is helder:

- méér instroom
- minder drempels
- snellere talentscouting, nog vòòr de klassieke selecties
- impact op de beeldvorming van de publieke omroep
- echt bereik bij jongeren voor wie VRT vandaag nog geen evidente werkplek lijkt
- jonge makers actief laten kennismaken met media en hun stem een plaats geven